又一矿泉水淡出市场，曾经是销量冠军，外国公

作者:网站采编
关键词:
摘要：对于大多数人来说，矿泉水已经再熟悉不过了，它也成为最常见的饮品之一，现在市面上的矿泉水品牌越来越多，各大厂商也使出浑身解数来竞争市场。不过有些矿泉水品牌却逐渐淡出

对于大多数人来说，矿泉水已经再熟悉不过了，它也成为最常见的饮品之一，现在市面上的矿泉水品牌越来越多，各大厂商也使出浑身解数来竞争市场。不过有些矿泉水品牌却逐渐淡出人们的视野，目前矿泉水市场被国内几个大品牌占据，而那些小品牌矿泉水只能在夹缝中求生存。

比如我们非常熟悉的农夫山泉、百岁山、怡宝等矿泉水，他们占据着8成左右的市场份额，而那些小厂商仅有20%的市场。因此，一个刚刚成立的矿泉水品牌要想打入市场，难度是非常大的。

根据数据显示，目前我国矿泉水的总销量已经达到1200亿升，占全球市场的份额达到40%左右，市场前景十分广阔。但即便如此，我国仍然有一家矿泉水品牌遗憾倒下，它就是曾经家喻户晓的益力矿泉水。

在过去，益力矿泉水在我国的华南地区很畅销，然而这个品牌被达能集团收购以后，公司业绩就开始不断下滑，后来益力矿泉水放弃小瓶矿泉水，而桶装矿泉水依然保持着一定的优势。

可能很多人对益力矿泉水比较陌生，其实早在三十年前，益力公司就开始进入矿泉水领域，当时的销售范围主要在广东。在上世纪90年代的时候，益力矿泉水每年的产量达到8万吨，成为地方矿泉水龙头品牌。随着公司越做越大，法国达能集团也表现出合作的意愿，后来将益力矿泉水收购。

在那个时候，我国华南地区的矿泉水销售冠军正是益力矿泉水，成为当时人人必备的饮品。然而最近几年，益力矿泉水在市场中占据的份额越来越少，人们甚至在市场中看不到这个品牌。

2016年，益力公司开始进行一系列调整，比如更换产品外包装、跟滴滴公司合作、向市场推出儿童产品等等。不过这些举措却没有给益力的业绩带来实质性的提升，仅在华南地区占有一定的市场，但是仍然无法在北方市场落脚。

由于我国矿泉水品牌越来越多，像益力这样的地方品牌确实很难进入其它地区的市场，即使加大力宣传也是收效甚微。不过对于法国达能集团来说，益力矿泉水只不过是众多产业中的冰山一角，因此他们倾注在益力品牌上的心血并不多。

2018年，达能集团营收达到1800亿，仅次于雀巢成为全球第二大食品制造商，旗下员工数量超过10万名，产品远销上百个国家，比如我们经常喝的脉动，就是达能集团生产的。

除此之外，富维克和依云这两个高端饮品也是达能集团旗下的招牌饮料，而依云已经拿下我国高端矿泉水25%的市场份额。相比之下，益力矿泉水似乎已经被达能集团放弃了，而产品停产也已经成为定局，给我们留下的，只有曾经的回忆。

文章来源：《市场周刊》 网址: http://www.sczkzz.cn/zonghexinwen/2021/0417/1268.html

上一篇：日韩占领7成市场，华为花数十亿进口图像传感器
下一篇：广东歌市场萎缩，还办第五大颁奖礼，ViuTV是香港